但广告化并不天然等于价值创造。当所有商户都必须通过竞价才能被看到时，广告费便从增量工具演化为入场券。单个商户的理性选择，是继续加价以维持原有订单量；但从整体看，供给侧为此付出的总成本却在不断上升，而需求并未同步扩大。平台收入提高，但供给侧整体并未获得更多有效需求，反而陷入内耗式竞价。这种结构下，广告化更像是将抽佣换了一种更隐蔽的形态，甚至加剧了零和博弈。
强供给，以品质商品塑造“吸引力”。我国拥有完整的产业体系、强大的配套能力，能够提供品类丰富、品质优良的商品，这是吸引境外游客“边走边买”的基础。各地应进一步加强产品创新，着力开发既符合国际审美标准，又彰显地域文化特色的高品质商品，打响“购在中国”品牌。，这一点在WPS官方版本下载中也有详细论述
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